如果為空調(diào)舉行一場(chǎng)秀，哪些品牌、哪些產(chǎn)品能登上T臺(tái)引領(lǐng)下一季的風(fēng)潮，誰(shuí)又是家電圈的范思哲、阿瑪尼、華倫天奴……

    當(dāng)下的空調(diào)不再笨重、呆板，用戶注重品質(zhì)的同時(shí)也考量設(shè)計(jì)、藝術(shù)因子，卓越品質(zhì)和多元化功能缺一不可。2016年空調(diào)流行趨勢(shì)除了眾所周知的智能、高端、健康外，還有不少值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

    一款暢銷品必然是契合了市場(chǎng)需求，比如霧霾籠罩下催生的PM2.5防護(hù)口罩，或者是創(chuàng)造了新需求，比如橫空出世的平板電腦。作為一種在城市市場(chǎng)普及率高、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)充分、品牌格局穩(wěn)定、同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，空調(diào)在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的2016年，有望演繹出別樣的風(fēng)采。

    大部分消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的第一需求絕對(duì)是快速制冷制熱，其次才是視覺(jué)效果和附加功能。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)、連鎖賣場(chǎng)數(shù)據(jù)、廠方數(shù)據(jù)都表明，中高端空調(diào)需求量正快速上升。

    延續(xù)2015年戰(zhàn)略，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大中高端機(jī)型份額，必定是制造商和商家一致的選擇，所謂的高端不僅是價(jià)格，而且包含了功能、能效、設(shè)計(jì)等多方面。高端化策略一是可以為廠商帶來(lái)更大的獲利空間，二是滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的需求，三是響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排的號(hào)召。2015年下半年主流空調(diào)企業(yè)紛紛發(fā)布高端新品提前爭(zhēng)奪市場(chǎng)，如格力畫時(shí)代超薄空調(diào)，奧克斯極客系列等，為整個(gè)2016年空調(diào)產(chǎn)品定下了基調(diào)。

    事實(shí)上，APF一二級(jí)能效產(chǎn)品在2015冷年就有明顯的增速，線下數(shù)據(jù)：2015冷年變頻空調(diào)零售量占整體市場(chǎng)的61.1%，同比增長(zhǎng)4.9%，而APF一、二級(jí)能效零售量占比達(dá)到了21.8%，同比提升11.1%。

    2016年高端機(jī)型零售量份額會(huì)繼續(xù)攀高，我國(guó)人均可支配收入增加、住房面積擴(kuò)大、90后一代進(jìn)入婚育年齡，上述客觀條件的背后是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起，正在釋放不可低估的消費(fèi)實(shí)力。2016年春節(jié)假期(2月7日至13日)，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約7540億元，同比增長(zhǎng)11.2%，火爆的出境游帶動(dòng)海外消費(fèi)，在日本、歐洲等多地上演爆買，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力和購(gòu)買欲望依然強(qiáng)勁。

    2016年主流空調(diào)企業(yè)堅(jiān)定高端路線，強(qiáng)化品質(zhì)和服務(wù)，產(chǎn)品成為所有戰(zhàn)略和技術(shù)研發(fā)的最終結(jié)果，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展有著決定性作用。

    需要指出的是，正是由于追求舒適、清潔、健康，家用中央空調(diào)不斷蠶食傳統(tǒng)柜機(jī)的份額，特別是3P柜機(jī)，占比出現(xiàn)下滑。

    近年來(lái)，普通消費(fèi)者對(duì)家用中央空調(diào)的接受程度越來(lái)越高，隨著大量品牌涌入該領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，價(jià)格變得更加親民，相比柜機(jī)凸顯出美觀、控制方便、用電安全、占地少等優(yōu)勢(shì)。

    空調(diào)廠商繼續(xù)擴(kuò)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)、挖掘三四級(jí)市場(chǎng)，利用電商平臺(tái)滲入四五級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)在城市市場(chǎng)擴(kuò)大高端機(jī)型陣容，憑借差異化、智能化產(chǎn)品搶奪高端消費(fèi)群，以便穩(wěn)定業(yè)績(jī)、提升盈利水平。

    來(lái)自國(guó)家信息中心的消息，2015冷年在空調(diào)整體市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背景下，智能空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)173.50%，銷售額同比增長(zhǎng)98.44%。

    打造高品質(zhì)生活，空調(diào)可以提供清新的空氣，舒適的空間，隨時(shí)隨地的便捷服務(wù)，自我診斷功能等等，是整個(gè)家庭的空氣管家，是智能家居生態(tài)圈重要一環(huán)。

    智能之外，不得不提近年來(lái)極為火爆的健康元素，如祛除pm2.5、甲醛，除濕加濕，自清潔已被大眾熟知，2016年仍然是焦點(diǎn)，因?yàn)榄h(huán)境污染問(wèn)題十分嚴(yán)峻，空氣質(zhì)量始終是消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

    自2015冷年以來(lái)，空調(diào)行業(yè)回歸本質(zhì)，產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷，不過(guò)始終圍繞制冷制熱基礎(chǔ)功能+附加功能兩大塊展開，2016年這一原則不會(huì)有太多變化，畢竟空調(diào)企業(yè)的首要任務(wù)是去庫(kù)存，新品能否順利上市還有賴于去庫(kù)存的效果。 

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